中國動(dòng)畫《墓王之王懸棺寺》30天播放量破億 國產(chǎn)動(dòng)畫后起之秀如何搶占市場？

國家政策的支持，眾多資本的推動(dòng)，讓中國動(dòng)漫市場一片火熱。如此背景之下，中國動(dòng)漫市場涌現(xiàn)出不少高人氣國產(chǎn)動(dòng)畫，既有《秦時(shí)明月》這樣的老牌經(jīng)典，又有《畫江湖》《少年錦衣衛(wèi)》《墓王之王》《納米核心》《狐妖小紅娘》《天行九歌》這樣的后起之秀。1月5日，中國動(dòng)畫《墓王之王懸棺寺》在騰訊視頻獨(dú)家播出30天之后播放量突破1億，平均每集播放量2000萬的成績引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。

中國動(dòng)畫起步時(shí)間其實(shí)并不晚，近年來也已經(jīng)涌現(xiàn)出了不少動(dòng)畫精品，但客觀來講，中國動(dòng)畫的整體綜合水平跟日本以及美國仍然有不小的差距，之所以如此，題材與劇情是一個(gè)很大原因。不過，中國動(dòng)畫已經(jīng)開始學(xué)會(huì)利用本土優(yōu)勢，如《秦時(shí)明月》《畫江湖》《墓王之王》等，就是乘著中國武俠題材這股春風(fēng)起來的帶有武俠情懷的動(dòng)畫。

《墓王之王》動(dòng)畫由河北鑄夢動(dòng)畫文化傳播有限公司（以下簡稱：鑄夢動(dòng)畫）出品，其將武俠以及破墓這兩個(gè)頗受觀眾喜歡的題材融合到了一起。也許在外界看來，這是一種非常討巧的方法。因?yàn)橹袊拔鋫b”題材具有先天的本土優(yōu)勢，經(jīng)過多年的積累，觀眾已經(jīng)對(duì)于“武俠”這種題材已經(jīng)形成了極高的認(rèn)知度，更容易被觀眾接受；而破墓這種題材，雖然在近幾年剛剛興起，但也在短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)造成了極大的影響力。所以，《墓王之王》將這兩種題材融合到一起，似乎一開始就掃除了群眾基礎(chǔ)這個(gè)障礙。

但事實(shí)自然并不是那么簡單，將武俠與破墓這兩種題材融合，并完美地運(yùn)用到動(dòng)畫中并讓觀眾接受其實(shí)并不容易。觀眾的眼光是非常犀利的，如果畫面制作粗糙、動(dòng)作不流暢、聲優(yōu)水平低，即使有再好的題材做支撐，依然會(huì)讓動(dòng)畫本身質(zhì)量大打折扣。

例如《墓王之王》，目前觀眾的好評(píng)主要集中在畫質(zhì)方面。以第三季《懸棺寺》第一集開篇出現(xiàn)的場景洛河為例，不少觀眾看到后都表示非常驚訝，畫面中洛河兩岸風(fēng)景如畫，一只老鷹在波光粼粼的水面滑行，姿態(tài)栩栩如生。這樣的一個(gè)完美開篇，為這部動(dòng)畫加分不少。據(jù)了解，為了這個(gè)場景，制作組親自到洛陽采風(fēng)，經(jīng)過高要求的精心打磨之后，呈現(xiàn)出這樣一個(gè)超級(jí)逼真的場景。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，當(dāng)前國產(chǎn)3D動(dòng)畫中武俠題材已經(jīng)占據(jù)了半壁江山，盡管武俠能夠?yàn)閯?dòng)畫贏得更多的感情分，但信仰并非包治百病的靈丹妙藥。如果不能保持質(zhì)量上的領(lǐng)先，武俠題材帶來的優(yōu)勢很快就會(huì)消耗殆盡。

確實(shí)如此，像《墓王之王》這類動(dòng)畫，雖然在畫質(zhì)、動(dòng)作的流暢性以及劇中場景道具的制作方面收獲了諸多好評(píng)，但在劇情以及人物的豐滿程度方面，《墓王之王》仍然還有很大的上升空間，如果能夠在劇情人設(shè)方面繼續(xù)實(shí)現(xiàn)突破，將不斷吸引新更多新觀眾觀看。

鑄夢動(dòng)畫也獲得了資本的青睞，繼成立之初的千萬天使輪融資之后，鑄夢動(dòng)畫又在2017年7月份完成了投資方為騰訊投資和厚德前?；鸬腜re-A輪融資，資本為鑄夢動(dòng)畫注入了新的活力。雖然資本市場的活躍讓中國動(dòng)畫市場顯得熱火朝天，但初始靠資本，后期靠口碑，誰都難逃這個(gè)鐵打的定律。決定這輪資本熱究竟是不是曇花一現(xiàn)的最終因素，還是各企業(yè)在打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層面共同努力與突破。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前為止，《墓王之王麒麟決》《墓王之王寒鐵斗》《墓王之王懸棺寺》總播放量已經(jīng)突破14億。這個(gè)成績對(duì)于一個(gè)僅上線一年半的原創(chuàng)動(dòng)畫來講，用可喜可賀這個(gè)詞來形容一點(diǎn)都不為過。但對(duì)于《墓王之王》這樣的后起之秀來講，其實(shí)面臨了速度與質(zhì)量的雙重壓力，不過好在中國動(dòng)畫市場仍然呼喚優(yōu)質(zhì)IP，這也是它們的機(jī)會(huì)所在。